把「医院里的一段路」
讲成「一段少受的罪」。

写什么

• 1–2 句 + 配图。不超过三句。三句以上就开始像稿子
• 只写看见的，不写想到的。「负一层能上车」是看见的，「被城市温柔以待」是想到的——后者删掉
• 用陈述句。「挺好的」「方便」这类词就够了，不需要形容
• 允许句子不完整、有口语停顿。句子越工整越假
• 如果实在写不出来，可以不写标题、只配一句话

不写什么

• 不写金句、不写比喻、不做总结升华。「建议全国推广」「救命通道」这类表达只给 KOC，素人一用就露馅
• 不出现运营语言。「互动」「钩子」「收藏」「评论区聊聊」都不能进内容——那是我们的词，不是用户的词
• 不用感叹号连发，不用「泪目」「破防」「谁懂」这类情绪网感词
• 不做文字卡片、不加排版字体、不精修。原图直出是唯一标准
• 不写长文。500 字以上的素人笔记，读完第一段就知道是策划的

发布时段

统一 19:00 – 21:30

小红书晚间高峰。唯一例外：在等月亮🌙（9/26）是夜诊视角，建议 20:30 后发，配夜景素材。

假期节点

9/25–9/27 中秋 3 天假

这三天是假期流量，可提前 1 小时发。9/30 是国庆前最后一个工作日——当天发布的内容能借国庆 7 天假持续发酵。

加投窗口

9/25 决策 · 9/26–9/29 插入

西兰花是个宝 9/22 首发后，9/25 看数据决定是否加投 2–3 条。引爆期 9/28–9/29 需预留评论区维护人力。

红线（绝不可触碰）

• 不拍患者正脸，尤其儿童。仅允许背影、手部、脚部、婴儿车等非识别性画面
• 不拍医护人员工牌、姓名、胸牌；不拍诊室门牌、科室标识特写
• 不拍病历、化验单、处方、缴费单上的任何文字信息（可用大面积虚化或纯手持构图）
• 不提及具体病情、诊断、治疗方案，不做任何疗效或医疗效果表述
• 不承诺专家号资源、不写「好挂号」「不用排队」等易被理解为医疗资源暗示的表述
• 不引导就医困难的负向情绪（避免「看病难」「挂号难」类表达）

执行注意事项

• 拍摄前取得医院方书面许可，明确可拍区域与不可拍区域
• 内容走平台商务报备流程并标注广告属性——素人内容同样建议报备，否则有被判违规推广的风险
• 品牌信息口头化处理：「叫车能直接到地下」「车能开进院来接」，避免硬广式表述
• 不虚构未发生的情节（如「看到有人摔倒后被扶起」这类编造场景）
• 话题标签统一：#医路畅行 + 城市标签 + 场景标签，两城标签需区分
• 发布前统一过一遍「必含三要素」检查（见下节）

必含要素 ①

一个具体设施细节

黄线 / 椅子 / 暖光灯 / 遮阳棚 / 充电口。泛泛写「很贴心」不算。

必含要素 ②

一组前后对比

以前怎样 / 现在怎样。没有对比，用户不知道「优化」优化在哪。

必含要素 ③

一句情绪落点

一句能被记住、被截图、被评论引用的话。不需要煽情。